연관 브랜드와 이미지 분석

개발 혹은 진단할 브랜드와 유사한
생활 소비재 브랜드 혹은 연상 이미지를
매개로 하여 지향하는 브랜드 컨셉
후보군을 도출합니다.

브랜드 개발 조직 분석

브랜드 개발 주체의 조직 유형을
4가지로 구분하여 진단하고
이해관계자를 파악합니다.

이미지 프로파일링

이미지를 활용한 직관적인 설문으로
브랜드의 포지셔닝맵을 만들고,
16X16 다차원 매트릭스로
차별화 포인트를 도출합니다.

텍스트 프로파일링

브랜드 분석의 주요 프레임웍을
총 망라한 10개의 모듈 분석으로
브랜드의 최적 컨셉을 도출합니다.

  • 제품(서비스) 세부 카테고리 및 경쟁자

    소비자의 제품 구매요인과 관여도를 기준으로
    제품(서비스)가 소비자들에게 어떻게 인식 되고 있는지를 측정

  • 상징가치

    브랜드가 지향하는 상징가치를 안전, 동조, 전통, 박애, 조화,
    자율, 자극, 즐거움, 성취, 권력으로 나누어 측정

  • 혜택과 특성

    기능적 혜택, 정서적 혜택, 구매목적, 세부 특성 파악

  • 타겟 소비자 구매 성향

    타겟 소비자가 디자인, 품질, 서비스, 가격 중
    어떤 요소를 가장 중요하게 생각하는지를 파악

  • 디자인 전략방향

    브랜드 제품의 디자인 스타일을
    6개의 대칭 축으로 진단해 디자인 전략 방향을 제시

  • 브랜드 개성

    브랜드의 성격을 진실함, 활기참, 유능함, 세련됨, 강인함의
    성격으로 나누어 진단

  • 구매환경요소

    소비자들이 브랜드 제품을 구매할 때 접하게 되는 유통채널과
    수출지향성, 제품 부가 서비스, 타겟 프라이싱을 분석

  • TPO (Time, Place, Occasion)

    브랜드 제품(서비스)가 소비자에게 소구될 수 있는
    특정한 시간이나 장소, 상황을 파악

  • 커뮤니케이션 가이드

    브랜드에 따른 커뮤니케이션 유형을 4가지로 구분하여 분석

  • 브랜드 네임 진단

    브랜드 네임으로부터 연상되는 키워드와 이들 키워드들의
    긍정성과 부정성을 측정

  • 자기자신의 안전 및 사회적 안전

  • 사회적 기대나 규범을 해치지 않는, 순종함

  • 문화적, 종교적 가치에 대한 순응 및 수용

  • 주변 사람들의 행복을 향상 시키는 것, 기부, 사랑, 우정, 가족

  • 사람과 자연에 대한 관용/이해, 내적 조화, 사회 정의

  • 독립적인 생각과 행동, 자존, 창의성

  • 기대감, 새로움, 인생에 대한 도전

  • 오감을 만족 시키는 행복과 즐거움

  • 개인의 사회적 성공과 능력

  • 사회적 지위, 권위, 사람 및 자연을 통제할 수 있는 권리



퍼셉션에서는 브랜드가 주는 정서적 혜택을
긍정적인것 4가지 자부심(Pride), 사랑(love), 자신감(Contentment), 행복(Happiness),
부정적인것 4가지 슬픔(Sadness)예방, 부끄러움(Shame)예방, 두려움(Fear)예방, 화(Anger)예방
8가지로 구분하여 분석합니다.









퍼셉션에서는
전통적인 5가지 분류 (진실함, 활기참, 유능함, 세련됨, 강인함) 를 기준으로 분석하거나
배려함, 자율, 안정 을 추가하여 8가지 관점으로 분석합니다.
















  • 클라우드, 빅데이터와 같은 IT 서비스

  • 할부 금융 혹은 장기 임대 서비스

  • 사용단위로 지불하는 서비스

  • 제품 관련 컨텐츠를 제공하고 서비스를 한 번에 제공하는 형태

  • 부품 소모품 공급과 같은 유지관리 관련 서비스

  • 맞춤 셔츠와 같이 사용 및 선택과 관련된 컨설팅 및 교육

  • 제품의 운송 및 설치

  • 반제품으로 생산해 소비자가 제품을 완성하는 형태

  • 사용자가 제품을 체험해 보는 형태의 서비스

  • 사용 후 효과적인 폐기/처리/회수를 돕는 형태