Brand Profiling(브랜드프로파일링)이란?

브랜드 프로파일링 툴은 ‘현재 브랜드에 대한 진단’과 ‘경쟁자 대비 차별점’ 그리고 ‘신규 브랜드의 컨셉’을 도출하는 툴입니다.
브랜드 프로파일링 툴은 온라인용과 오프라인용, 이미지 형태와 텍스트 형태, 한글과 중문 등 다양한 버전으로 구성되어 있으며, 결과물을 통합 포지셔닝 맵 형태로 제공합니다.

연관 브랜드와 이미지 분석

개발 혹은 진단할 브랜드와 유사한 생활 소비재 브랜드 혹은 연상 이미지를 매개로 하여 지향하는 브랜드 컨셉 후보군을 도출합니다.

브랜드 개발 조직 분석

브랜드 개발 주체의 조직 유형을 4가지로 구분하여 진단하고이해관계자를 파악합니다.

이미지 프로파일링

이미지를 활용한 직관적인 설문으로 브랜드의 포지셔닝맵을 만들고, 16X16 다차원 매트릭스로 차별화 포인트를 도출합니다.

텍스트 프로파일링

브랜드 분석의 주요 프레임웍을 총 망라한 10개의 모듈 분석으로 브랜드의 최적 컨셉을 도출합니다.

당신의 브랜드가 놓치고 있을지도 모르는
중요한 요소들을 빠짐없이 분석해 드립니다.

퍼셉션의 브랜드 프로파일링 툴은 당신의 브랜드를 시장의 온리원(Only One) 브랜드로 만들기 위해, 브랜드 컨셉 개발에 필요한 모든 요소를 진단합니다.

  • 제품(서비스) 세부 카테고리 및 경쟁자

    소비자의 제품 구매요인과 관여도를 기준으로 제품(서비스)가 소비자들에게 어떻게 인식 되고 있는지를 측정

  • 상징가치

    브랜드가 지향하는 상징가치를 안전, 동조, 전통, 박애, 조화, 자율, 자극, 즐거움, 성취, 권력으로 나누어 측정

  • 혜택과 특성

    기능적 혜택, 정서적 혜택, 구매목적, 세부 특성 파악

  • 타겟 소비자 구매 성향

    타겟 소비자가 디자인, 품질, 서비스, 가격 중 어떤 요소를 가장 중요하게 생각하는지를 파악

  • 디자인 전략방향

    브랜드 제품의 디자인 스타일을 6개의 대칭 축으로 진단해 디자인 전략 방향을 제시

  • 브랜드 개성

    브랜드의 성격을 진실함, 활기참, 유능함, 세련됨, 강인함의 성격으로 나누어 진단

  • 구매환경요소

    소비자들이 브랜드 제품을 구매할 때 접하게 되는 유통채널과 수출지향성, 제품 부가 서비스, 타겟 프라이싱을 분석

  • TPO (Time, Place, Occasion)

    브랜드 제품(서비스)가 소비자에게 소구될 수 있는 특정한 시간이나 장소, 상황을 파악

  • 커뮤니케이션 가이드

    브랜드에 따른 커뮤니케이션 유형을 4가지로 구분하여 분석

  • 브랜드 네임 진단

    브랜드 네임으로부터 연상되는 키워드와 이들 키워드들의 긍정성과 부정성을 측정

Positioning Map이란?

포지셔닝 맵은 자사 브랜드와 경쟁 브랜드의 위치를 작성한 지도로, 현재 자사 제품의 위치를 정확히 파악함으로써 경쟁 브랜드의 비교 분석, 방향성 등에 관한 정보를 제공합니다.
퍼셉션의 브랜드 프로파일링 포지셔닝 맵의 주요 사례를 살펴 보세요.

Symbolic value상징가치

브랜드가 지향하는 지향점 혹은 철학을 의미합니다.
퍼셉션에서는 10개 요소로 분석합니다.

  • 자기자신의 안전 및 사회적 안전

  • 사회적 기대나 규범을 해치지 않는, 순종함

  • 문화적, 종교적 가치에 대한 순응 및 수용

  • 주변 사람들의 행복을 향상 시키는 것, 기부, 사랑, 우정, 가족

  • 사람과 자연에 대한 관용/이해, 내적 조화, 사회 정의

  • 독립적인 생각과 행동, 자존, 창의성

  • 기대감, 새로움, 인생에 대한 도전

  • 오감을 만족 시키는 행복과 즐거움

  • 개인의 사회적 성공과 능력

  • 사회적 지위, 권위, 사람 및 자연을 통제할 수 있는 권리



EMOTIONAL BENEFIT정서적 혜택

소비자가 브랜드를 소비하면서 얻게되는 정서적인 느낌입니다.
정서적 긍정적인 경우도 있고 부정적인 경우도 있습니다.

퍼셉션에서는 브랜드가 주는 정서적 혜택을
긍정적인것 4가지 자부심(Pride), 사랑(love), 자신감(Contentment), 행복(Happiness),
부정적인것 4가지 슬픔(Sadness)예방, 부끄러움(Shame)예방, 두려움(Fear)예방, 화(Anger)예방
8가지로 구분하여 분석합니다.

BRAND PERSONALITY브랜드 개성

브랜드 개성은 브랜드와 연관된 인간적인 특성으로 인간의 성격 중 브랜드에 적용될 수 있는 긍정적 요소들로 구성됩니다.

퍼셉션에서는
전통적인 5가지 분류 (진실함, 활기참, 유능함, 세련됨, 강인함) 를 기준으로 분석하거나
배려함, 자율, 안정 을 추가하여 8가지 관점으로 분석합니다.

SERVITIZATION서비스화 요소

서비스화 요소는 ‘서비스화‘ 관점에서 제품 혹은 서비스에 부가될 수 있는 서비스 요소들을 말합니다.
퍼셉션에서는 10가지 범주로 구분하여 분석합니다.

  • 클라우드, 빅데이터와 같은 IT 서비스

  • 할부 금융 혹은 장기 임대 서비스

  • 사용단위로 지불하는 서비스

  • 제품 관련 컨텐츠를 제공하고 서비스를 한 번에 제공하는 형태

  • 부품 소모품 공급과 같은 유지관리 관련 서비스

  • 맞춤 셔츠와 같이 사용 및 선택과 관련된 컨설팅 및 교육

  • 제품의 운송 및 설치

  • 반제품으로 생산해 소비자가 제품을 완성하는 형태

  • 사용자가 제품을 체험해 보는 형태의 서비스

  • 사용 후 효과적인 폐기/처리/회수를 돕는 형태